Toch is rebranden nooit een doel op zich. Het is een strategische stap, bedoeld om je merk toekomstbestendig te maken. Voordat je dus met een designer of bureau aan tafel schuift, stel jezelf deze drie vragen:
1. Vertelt je merkverhaal nog hetzelfde als toen je begon?
Merken groeien. Wat je jaren geleden deed (of hoe je begon) is vaak niet meer waar je nu staat. Misschien zijn je diensten veranderd, is je doelgroep verschoven of is je missie scherper geworden. Wat je nu uitdraagt, moet kloppen met wie je vandaag bent.
Want een merk dat niet meebeweegt, voelt al snel alsof het achter de feiten aanloopt. Klopt je verhaal nog met wat klanten vandaag van je ervaren? Of vertel je eigenlijk een verouderde versie van jezelf?
Durf daar eerlijk naar te kijken. Soms zit de kracht in herontdekken wat je merk uniek maakt – en dat opnieuw, fris en relevant, vormgeven.
2. Waar wringt het precies?
Voelt je logo gedateerd? Sluit je tone-of-voice niet meer aan bij je publiek? Hebben collega’s moeite met de huidige huisstijl omdat er geen duidelijke richtlijnen zijn?
Door helder te benoemen wat schuurt, voorkom je dat je alles overboord gooit terwijl er misschien maar een paar knoppen bijgesteld hoeven te worden.
Soms is een evolutie genoeg. Je hoeft het wiel niet opnieuw uit te vinden. Een subtiele aanpassing van kleurgebruik, typografie of beeldtaal kan al zorgen voor een flinke upgrade zonder je herkenbaarheid te verliezen.
3. Ben je klaar om het vol te houden?
Een nieuwe visuele identiteit is mooi, maar alleen effectief als je ‘m ook overal doorvoert. Van je website en socials tot presentaties, signing en e-mailhandtekeningen.
Rebranding vraagt dus niet alleen lef, maar ook commitment.
Onze tip: zie het als een frisse start, geen make-over. Een merk leeft pas echt als het verhaal én het ontwerp op elk contactmoment klopt.
Tijd voor voorbeelden
Laten we kijken naar rebrandingtrajecten die je ongetwijfeld herkent. We lichten drie bekende Nederlandse merken uit die hun identiteit opnieuw uitvonden – en waar wij bij Bruis veel bewondering voor hebben.
TNT Post → PostNL (2010)
Waarom? Na de splitsing van TNT in een post- en expressbedrijf had het Nederlandse deel een nieuwe naam nodig. PostNL voelde herkenbaar, nationaal en klaar voor de toekomst.
Wat veranderde?
De hoekige stijl werd vervangen door een vriendelijk schild in oranje. Ronde vormen, meer witruimte en betere leesbaarheid, ook op kleine schermen of brievenbusstickers. Alles werd geoptimaliseerd voor een wereld waarin print en digitaal samenkomen.
NUON → Vattenfall (2019)
Waarom?
Na de overname door het Zweedse Vattenfall was het tijd om onder één internationale naam verder te gaan. Een slimme, strategische stap richting herkenbaarheid, duurzaamheid en een fossielvrije toekomst.
Wat veranderde?
Het paars-geel van NUON maakte plaats voor een lichte, frisse stijl met blauw en warmgeel. Het nieuwe logo is strak en modern, met een simpele kleurstreep als visuele knipoog naar zon en water.
T-Mobile → Odido (2023)
Waarom?
Met de verkoop van T-Mobile Nederland ontstond de kans om los te breken. Odido werd gelanceerd met een missie: technologie menselijk maken en begrijpelijk houden.
Wat veranderde?
Alles. De felle magenta verdween en maakte ruimte voor een vriendelijk pastelpalet. De naam is speels en eenvoudig. Het logo zacht en toegankelijk. Odido voelt modern, eigenwijs en dichtbij.
Voel je dat er iets knaagt bij je merk?
Misschien is dit hét moment om met een frisse blik naar je identiteit te kijken. Of je nu toe bent aan finetuning of een flinke koerswijziging — wij helpen je graag.
Bij Bruis begeleiden we merken van strategie tot design. Met creatieve energie, een scherpe blik en gevoel voor wat werkt.
Zin in een goed gesprek? We denken graag met je mee.
Benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen?
Wil je weten wat we voor jouw merk of website kunnen betekenen?
Neem gerust contact met ons op. We denken graag met je mee!